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请珍惜身边品茗的年轻人,因为他们真的不容易

茶市动态 安溪铁观音网

有人说,此刻的年轻人不爱品茗,而集他们万千痛爱于一身的,是咖啡、可乐和酒。我觉得这是对的。为什么此刻的年轻人不爱品茗?我

有人说,此刻的年轻人不爱喝,而集他们万千痛爱于一身的,是咖啡、可乐和酒。我觉得这是对的。

为什么此刻的年轻人不爱品茗?我想,问题不是年轻人不品茗,而是在于茶自己的社会定位,在于如何引导年轻人去品茗。

80年代,现代化进程逐步加快,物质文明也获得快速成长,问题随之而来。跟着西方文化在中国的涌起,传统文化陷入了窘境,即中西融合带来的难堪。既没有东方美学的基本,也没有西方文化的内涵,传统与现代的对接布满了矛盾和隔阂。

几十年的文化阻遏,带来的是中国年轻人对传统文化的距离。说到茶,只有老一辈人才觉得亲近,那个“早起开门七件事,柴米油盐酱醋茶”的年代,越来越遥远。在新一代人的生长情况中,茶的角色早已缺失。茶留给他们的印象是属于已往那个年代的,总是让人觉得守旧,传统,讲究礼节,束缚繁多。这也无怪年轻人一提茶就觉得老气、过期,更有一些年轻人觉得,茶是中老年人的保健饮品。

年轻人品茗,好像带着一种垂老迈矣的感受。

茶的精神是从外向内走的,在于人生的历练和收获。

年轻人正处于一纸空白,更渴望向外拓展出本身的一片天。咖啡、酒、可乐之所以能够打开年轻人市场,正是因为他们抓住了年轻人活力、张扬、不怕失败、敢于实验、追求刺激的特点,这些饮品不只hold住了年轻人的味觉,还hold住了他们的大脑,并贯注给他们一种意识:年轻人就要喝与之年龄身份特点相切合的饮料。

1998年,百事可乐打出告白语“新一代的选择”,切中年轻人的“新”和喜欢标榜本身与众差异的心理,谁会拒绝呢?

2004年百事可乐更是提炼出一种年轻精神——“打破渴望”、“敢于第一”,试问,哪个年轻人不需要这样的激励,不渴望这样的逾越?

再来看立顿红茶,它以明亮的黄色包装向人们通报它的宗旨:阳光、活力和自然美好的乐趣,也十分切合年轻人对日子的憧憬。

请珍惜身边喝茶的年轻人,因为他们真的不容易

而我们回过来,看看几则海内茶品牌的告白语:

八马:大礼不言

大益:茶有益茶有大益

山国:有情有义

红岁:源自中国打动世界

华祥苑:儒士品天下

……

“多老气横秋啊!”

它们都是基于传统的茶文化延伸而来,没有转达出对年轻人的存眷,反而与年轻人之间撕开一道鸿沟,如果说传统属于“旧”,他们的“新”显然是站在传统文化劈面的;再看看茶叶品牌消费人群的定位,多是历经社会磨砺,小有成绩的乐成人士。

年轻人品茗,会被认为“土”,爱品茗的年轻人,真的不容易。

所以,年轻人不爱品茗,也实在不能怪他们!让年轻人从头爱上品茗,我想,我们必然需要激发茶叶新的生命,去从头界说新的中国茶!